Kommunikasjon

I løpet av 2024 har PR-arbeidet fortsatt med vekt på formidling av bærekraftig sjømat. Som en del av løsningen på noen av verdens største klima- og matsikkerhets­utfordringer, samt at Norge som sjømatnasjon tar en lederrolle i dette arbeidet som produsent, forvalter og forkjemper for bærekraftig forbruk.

I stor grad handler vårt internasjonale PR-arbeid om å fortelle de gode historiene om norsk sjømat og sjømatnasjonen Norge, gjennom fortjente, delte og egne kanaler, samt å støtte team i markedene med formidling av de norske historiene på en god og omforent måte.

Beredskap

Beredskapsarbeidet er tett knyttet til det proaktive, og i alle markeder vi er representert har vi effektive systemer for overvåkning og varsling av negative mediesaker og ulmende omdømmeutfordringer. Godt samarbeid mellom lokale og sentrale team gjør at vi raskt og effektivt kan svare ut journalister og andre i både næring og verdikjeden når saker oppstår, og bidra med fakta og kunnskap.

Kun et fåtall beredskapssaker ute i markedene er rapportert inn og håndtert i året som gikk. Verdt å nevne er svenske påstander om at norsk lakse- og fôrnæring tømmer Østersjøen for sild, tyske FoodWatch sin underskriftskampanje mot norsk laks, "Pink bomb"-rapport og konferanse i Frankrike mot norsk laks.

Virksomhetskommunikasjon i Norge og mediedekning

Vi skal:

• Øke selskapets synlighet i mediebildet og sikre at vi kommuniserer våre resultater, aktiviteter, planer, kunnskap og innsikt godt og tydelig til våre prioriterte målgrupper, inkludert «hjemover»-kommunikasjon fra markedene.
• Øke kunnskapen om sjømat i Norge og bidra til å øke etterspørselen etter sjømat i Norge.
• Posisjonere og bygge stolthet for sjømatnasjonen Norge, basert på den sterke posisjonen norsk sjømat har globalt, betydning for Norge og merkevaren i markedsarbeidet.

Vi bruker en miks av virkemidler og kanaler for å nå disse målene, som synlighet på arenaer og gjennom våre nettverk, media, nyhetsbrev, sosiale medier og våre nettsider. Avdelingen bruker også mye av sin kapasitet til å støtte opp organisasjonen med strategisk og operativ rådgivning.

Konferanser

Sjømatrådets konferanser er en viktig del av vår virksomhetskommunikasjon, og har fungert svært godt som utstillingsvindu for det tjenestetilbudet, den kompetansen vi besitter og som en koblingsarena mellom ulike aktører i og rundt sjømatnæringen. Vi har høye ambisjoner for gjennomføringen av disse og ser særdeles gode tilbakemeldinger og høy deltakelse fra et bredt utvalg av målgrupper. 


I 2024 arrangerte Sjømatrådet 44 konferanser, seminarer, messer og møter i inn- og utland.  12 av disse var i Norge og resten fant sted i våre viktigste sjømatmarkeder internasjonalt.

Vi har videreført våre to kommunikasjonsnettverk. Ett av de er med bransjeorganisasjonene i næringen under vignetten «Sjømat er viktig for Norge» med omtrent 10 organisasjoner som deltar. Det andre kommunikasjonsnettverket er primært for kommunikasjonsansvarlige i de største selskapene, alt i alt omtrent 40 deltakere. Med dette sikrer vi en god dialog med næringen i flere fora, og har kunnet utnytte oss av korte linjer for å diskutere små og store saker løpende, i tillegg til de faste møtepunktene med bred agenda.