Norges sjømatråd ble tildelt to priser under den prestisjefylte kåringen Brand of the Year Awards 2026 i Seoul. Samtidig skal en ny dialog styrke kunnskapsutvekslingen og forskningssamarbeidet mellom Norge og Sør-Korea.

Under årets Brand of the Year-utdeling vant kampanjene Seafood from Norway og Norwegian Salmon is Always Right hver sin pris i henholdsvis kategoriene «Imported Seafood Category» og «Gourmet Culture Campaign Category».

Prisene deles ut gjennom et samarbeid mellom Korea Consumer Forum, Korea Consumer Brand Committee og The Korea Economic Daily, hvor vinnerne stemmes frem av konsumenter i Sør-Korea, Kina, Vietnam og Indonesia.

- Reflekterer konsumentenes tillit

- Det betyr ekstra mye å bli utvalgt i to kategorier, "Imported Seafood Category" og "The Gourmet Culture Campaign Category", og så er det ekstra stas at det er forbrukerne som har stemt oss frem, sier Ingebjørg Hjortdahl, Norges sjømatråds utsending til Sør-Korea.

Hun mener annerkjennelsen reflekterer konsumentenes tillit og interesse for norsk sjømat og laks fra Norge.

– Det er en tydelig tilbakemelding på våre konsumentrettede kampanjeaktiviteter, og vi vil fortsette vårt arbeid for å kommunisere norsk sjømats historie og allsidigheten til norsk laks, fortsetter Hjortdahl.

Gjør det enklere for forbrukere å velge norsk sjømat

Seafood from Norway ble kåret til årets merkevare innen importert sjømat. Merket er produsert i tråd med strenge kvalitets- og bærekraftsstandarder og fungerer som et kvalitetsstempel som norske eksportører kan bruke for å synliggjøre at produktene kommer fra det kalde og klare vannet langs norskekysten. Det gjør det enklere for forbrukere å kjenne igjen og velge norsk sjømat.

Kampanjen Norwegian Salmon is Always Right ble utviklet for å fremheve både allsidigheten og den særegne kvaliteten til norsk laks. I løpet av de siste fem årene har kampanjen vist hvordan norsk laks kan inngå i ulike måltider og anledninger i hverdagen. Blant aktivitetene er samarbeid med ledende restauranter og matplattformer i Seoul-regionen, ambassadørprogrammet Norwegian Salmon Lover og et food truck-konsept gjennomført i samarbeid med store dagligvarekjeder.

Til høsten vil Norges sjømatråd videreføre kampanjer under Seafood from Norway for å fremheve opprinnelsen og kvaliteten til norsk sjømat som laks, makrell, snøkrabbe og kongekrabbe.

Samtidig skal kampanjen Norwegian Salmon is Always Right engasjere forbrukere gjennom digitale og fysiske aktiviteter som løfter frem smak, næringsinnhold og allsidigheten til norsk laks.

Samtaler i Busan for å styrke norsk-koreansk samarbeid

[Bilde] Her er deltakerne under møtene i Busan 3. september. Samtalene ble holdt av representanter fra Korea Maritime Institute (KMI), Ministry of Oceans and Fisheries (MOF), Den norske ambassaden i Seoul og Norges sjømatråd (NSC). Foto: Minyoung Mun.

Norges sjømatråd deltok 3. september i den første Korea-Norway Seafood Dialogue i Busan, arrangert av det koreanske fiskeridepartementet (MOF) og Korea Maritime Institute (KMI). Møtet samlet representanter fra næring, forskning og myndigheter i begge land for å diskutere markedsutviklingen for norsk sjømat i Sør-Korea.

Samtalene fokuserte blant annet på utviklingen for norsk laks og makrell, forbrukertrender og erfaringer fra den koreanske delegasjonens studiebesøk til Norge tidligere i år, hvor de blant annet besøkte Nærings- og fiskeridepartementet og en rekke makrelleksportører.

Diskuterte nye samarbeidsområder

Norges sjømatråd og Korea Maritime Institute diskuterte også konkrete samarbeidsområder, blant annet deling av markeds- og forbrukerinnsikt, utveksling av informasjon om produksjon, import, eksport, priser og konsum av sentrale sjømatarter, faglige bidrag på hverandres arrangementer og mulige forskningsprosjekter.

Partene vil fortsette dialogen med mål om å etablere et rammeverk for løpende kunnskapsutveksling og forskningssamarbeid mellom de to landene.

[Bilde] Representanter fra de respektive organisasjonene under møtene i Busan: Ingebjørg Hjortdahl, Norges sjømatråds utsending til Sør-Korea (til venstre), Yoon Sung-soon, visepresident i Korea Maritime Institute, Yang Young-jin, generaldirektør for fiskeripolitikk i Sør-Koreas hav- og fiskeridepartement, og Monika Thowsen, Ministerråd og nestleder ved Den norske ambassaden i Seoul. Foto: Minyoung Mun.

Viktig marked for norsk sjømat

– Det er svært verdifullt å kunne utveksle innsikt med ledende aktører innen sørkoreansk fiskeriforskning og næringsutvikling. Sør-Korea er et viktig marked for norsk sjømat, og vi håper dette samarbeidet kan bidra til økt kunnskapsdeling og styrket verdiskaping for sjømatnæringen i begge land, sier Ingebjørg Hjortdahl.

Partene uttrykte et ønske om å omsette dialogen til konkrete samarbeidsprosjekter og videreføre samarbeidet innen forskning og kunnskapsutvikling.