Sørøst-Asia er en spennende region for norsk sjømat. Markedene har store variasjoner i kultur, matkultur og tradisjoner. Vår utsending Åshild Nakken jobber sammen med våre lokalansatte fra kontoret i Bangkok med Thailand, Taiwan, Vietnam og Malaysia.
Fokusområder per marked:
• Thailand: Laks, ørret og makrell
• Taiwan: Laks og makrell
• Vietnam: Laks, makrell, skalldyr
• Malaysia: Ørret
Du finner mer detaljert informasjon om hvert marked i de vedlagte markedsplanene.
Blant de prioriterte markedene i Sørøst-Asia er Vietnam det største konsummarkedet for sjømat, etterfulgt av Thailand, Malaysia og Taiwan.
I 2025 eksporterte Norge totalt 146 000 tonn sjømat til regionen, til en verdi av 9 milliarder NOK. Thailand er det største enkeltmarkedet målt i verdi, med 3,5 milliarder NOK og 47 000 tonn eksportert. Vietnam er størst i volum, med 66 000 tonn til en verdi av 3,2 milliarder NOK.
Eksportverdien til regionen økte med 14 % i 2025, drevet av verdiøkning for spesielt laks og makrell. Volumet sank med 2 prosent, med størst nedgang i makrell på 13 500 tonn (-22 prosent).
Artssammensetning:
• Laks dominerer eksporten, og står for over 50 % av eksportverdien.
• Makrell er nest størst, med 20 % av verdien og 32 % av volumet.
Markedsinnsikt per art
• Laks
Norge har en markedsandel på over 60 % i Thailand, Taiwan og Vietnam. De viktigste konkurrentene er Chile, Australia og Storbritannia. Konsumentene kjenner Norge godt som opprinnelsesland.
• Makrell
Norge er ledende leverandør av atlantisk makrell i Thailand, Vietnam og Taiwan, med rundt 90 % markedsandel. Konkurranse kommer fra stillehavsmakrell fra Japan, Kina og Korea, samt noe atlantisk makrell fra Storbritannia. Verdikjeden kjenner godt til kvaliteten på norsk makrell, men dette er mindre kjent blant konsumentene.
• Ørret
Norsk ørret er markedsleder i Thailand (76 %) og Malaysia (94 %). Konsumentene har utfordringer med å skille ørret fra laks.
• Skalldyr
Levende norsk kongekrabbe har en markedsandel på 41 %, mens russisk krabbe har 46 %. Russisk krabbe er stengt ute fra enkelte markeder, noe som kan gi økt konkurranse i Vietnam.
For mer spesifikk informasjon om markedsstørrelser, markedsadgang og vårt arbeid i de ulike markedene, se de vedlagte markedsplanene.
Vår utsending i Sør-Øst Asia gjennomgår markedsaktiviteter for Thailand i 2026.
Sjømatrådet inviterer norske sjømateksportører til å delta på Seafood from Norway-paviljongen under Thaifex – Anuga Asia 2027, som arrangeres i Bangkok, Thailand. Messen finner sted på Impact Arena fra 25, -29.mai 2027.
Norge og de øvrige EFTA-landene undertegnet 18. oktober en frihandelsavtale med Vietnam som vil gi norsk sjømat betydelig bedre markedsadgang i ett av Asias voksende markeder. Avtalen innebærer at toll på en rekke sjømatprodukter fjernes umiddelbart eller trappes ned over de kommende årene.
Oppdatering! Indonesiske myndigheter har besluttet at den planlagte iverksettelsen av sertifiseringskravene fra og med 18. oktober utsettes med to år. For importerte mat- og drikkevarer er ny ikrafttredelse satt til 18. oktober 2028. Utsettelsen skjedde gjennom en endring av Government Regulation No. 42/2024 og begrunnes med behov for mer tid til å «sikre tilstrekkelig beredskap i halal-systemet».
18. oktober innførte Indonesia et nytt regelverk for sertifiseringspliktige halalprodukter.
Nyregistrering av eksportører gjøres gjennom et skjema på våre nettsider. Beregnet saksbehandlingstid er ca. 1 uke fra mottak av registreringsskjema og innbetaling av årsavgift har funnet sted.
Norges sjømatråd sitt kontor i Sørøst-Asia ligger i Bangkok. Vår sjømatutsending der er Åshild Nakken.
Royal Norwegian Embassy
UBC II Building 18th Floor
591 Sukhumvit rd., Soi 33
Bangkok 10110, Thailand
