Sørøst-Asia

Sørøst-Asia er en spennende region for norsk sjømat. Markedene har store variasjoner i kultur, matkultur og tradisjoner. Vår utsending Åshild Nakken jobber sammen med våre lokalansatte fra kontoret i Bangkok med Thailand, Taiwan, Vietnam og Malaysia.

Fokusområder per marked:
•    Thailand: Laks, ørret og makrell
•    Taiwan: Laks og makrell
•    Vietnam: Laks, makrell, skalldyr
•    Malaysia: Ørret

Du finner mer detaljert informasjon om hvert marked i de vedlagte markedsplanene.

Markedsstørrelse og eksportstatistikk

Blant de prioriterte markedene i Sørøst-Asia er Vietnam det største konsummarkedet for sjømat, etterfulgt av Thailand, Malaysia og Taiwan.

I 2025 eksporterte Norge totalt 146 000 tonn sjømat til regionen, til en verdi av 9 milliarder NOK. Thailand er det største enkeltmarkedet målt i verdi, med 3,5 milliarder NOK og 47 000 tonn eksportert. Vietnam er størst i volum, med 66 000 tonn til en verdi av 3,2 milliarder NOK.

Eksportverdien til regionen økte med 14 % i 2025, drevet av verdiøkning for spesielt laks og makrell. Volumet sank med 2 prosent, med størst nedgang i makrell på 13 500 tonn (-22 prosent). 

Artssammensetning:
•    Laks dominerer eksporten, og står for over 50 % av eksportverdien.
•    Makrell er nest størst, med 20 % av verdien og 32 % av volumet.

Markedsinnsikt per art
•    Laks
Norge har en markedsandel på over 60 % i Thailand, Taiwan og Vietnam. De viktigste konkurrentene er Chile, Australia og Storbritannia. Konsumentene kjenner Norge godt som opprinnelsesland.
•    Makrell
Norge er ledende leverandør av atlantisk makrell i Thailand, Vietnam og Taiwan, med rundt 90 % markedsandel. Konkurranse kommer fra stillehavsmakrell fra Japan, Kina og Korea, samt noe atlantisk makrell fra Storbritannia. Verdikjeden kjenner godt til kvaliteten på norsk makrell, men dette er mindre kjent blant konsumentene.
•    Ørret
Norsk ørret er markedsleder i Thailand (76 %) og Malaysia (94 %). Konsumentene har utfordringer med å skille ørret fra laks.
•    Skalldyr
Levende norsk kongekrabbe har en markedsandel på 41 %, mens russisk krabbe har 46 %. Russisk krabbe er stengt ute fra enkelte markeder, noe som kan gi økt konkurranse i Vietnam.

For mer spesifikk informasjon om markedsstørrelser, markedsadgang og vårt arbeid i de ulike markedene, se de vedlagte markedsplanene.

Markedsplaner Sørøst-Asia