Eksportutvalget for fisk
”Den beste sjømaten kommer fra Norge”. Dette vil Eksportutvalget for fisk AS (EFF) at folk i alle verdenshjørner skal tenke - derfor markedsfører EFF Norsk Sjømat over hele verden, på vegne av fiskerinæringen. EFF er verdens største fellesmarkedsfører av fisk og sjømat, og målet er å få stadig flere folk i ulike land til å velge Norsk Sjømat.
En viktig del av EFFs arbeid er å sikre det gode omdømmet Norsk Sjømat har internasjonalt. EFF er i tillegg kontaktleddet mellom utdanning, forskning og næring når det gjelder markedsføring av sjømat.
Eksportutvalget har hovedkontor i Tromsø, og utekontor i Tyskland (Hamburg), Frankrike (Paris), Spania (Madrid), Portugal (Lisboa), Italia (Milano), Russland (Moskva), Brasil (Rio de Janeiro), Japan (Tokyo), Singapore, Kina (Beijing) og USA (Boston). EFF ledes av et styre som oppnevnes av Fiskeri- og Kystdepartementet for to år.
Fiskerinæringen selv finansierer EFF gjennom en avgift på eksporten av norsk fisk og sjømat. EFF godkjenner eksportører, og er rådgiver for Fiskeri- og Kystdepartementet. Virksomheten er konsentrert om fire områder:
Fellesmarkedsføring:
Markedsarbeidet skal øke etterspørselen etter Norsk Sjømat. EFF markedsfører alle norske sjømatprodukter som næringen selv mener det er riktig å satse på. Markedsføringen fungerer som en støtte til eksportørenes eget salgsarbeid, og EFF har aktiviteter i markedene sammen med næringsaktørene. EFF har opprettet rådgivende markedsgrupper for laks og ørret, hvitfisk (torsk, sei, hyse m.m.), reker, konvensjonelle produkter (saltfisk, klippfisk og tørrfisk) og pelagiske produkter (sild, makrell og lodde) og for hjemmemarkedet. Dessuten er det en ressursgruppe for Nye Arter. I de forskjellige gruppene sitter det til sammen mer enn70 representanter for næringen. Årlig gjennomfører Eksportutvalget for fisk rundt 600 prosjekter innen markedsføring i 25 forskjellige markeder.
Markedsinformasjon:
EFF er næringens sentrale kilde til statistikk og handelsinformasjon om norsk sjømat, og overvåker kontinuerlig markedene. Informasjon om utviklingen i land vi konkurrerer med hentes inn, analyseres og distribueres. Hvilke analyser som skal gjennomføres, bestemmes sammen med aktørene i næringen. Hver måned gir EFF ut statistikk over norsk fiskeeksport, som næringen får. Målet med markedsinformasjonen er å gi næringen, myndighetene og også Eksportutvalget selv et godt og pålitelig grunnlag for beslutninger. Årlig gjennomføres det rundt 8 fagseminarer.
Markedsadgang:
Norsk fiskerinæring skal ha minst like gode konkurransevilkår og adgang til sentrale markeder som konkurrentene. Derfor har EFF et system der aktørene i næringen kan få informasjon om importkvoter, tollsatser og handelsforhold i de ulike markedene. Innenfor disse områdene har EFF kontinuerlig rådgivning til eksportørene.
PR, informasjon og beredskap:
EFF skal bidra til næringens omdømme med aktivt informasjonsarbeid, og målrettet arbeid mot media. Pressestipend, pressereiser og PR-aktiviteter skal øke oppmerksomheten om norsk sjømat i markedene. Beredskap og krisekommunikasjon er høyt prioritert i EFF – å sikre det positive omdømmet til næringen og Norsk Sjømat er meget viktig. Internettsidene til EFF gjør informasjon lettere tilgjengelig både for eksportører, media og forbrukere.